LIV Golf đạt được thoả thuận truyền hình đầu tiên với CW 08:30, 24/01/2023

Trong mùa khai mạc, LIV Golf đã có mặt trên truyền hình và truyền hình cáp ở hơn 150 vùng lãnh thổ trên khắp thế giới, một sự đồng thuận với tham vọng “khuất phục" các hệ thống quốc tế lớn ở phe đối lập. Tuy nhiên, ở Mỹ - nơi tổ chức đa phần các giải đấu và có lượng khán giả lớn nhất - LIV chỉ có thể được xem qua phát trực tiếp trên nền tảng YouTube, Facebook hoặc trang trang truyền thông của LIV Golf. Mặc dù người dùng các nền tảng đó vô cùng lớn, nhưng việc chỉ có thể phát trực tuyến đã cản trở phạm vi tiếp cận của LIV Golf với khán giả xứ Cờ hoa. Hầu hết các môn thể thao, đặc biệt là golf, vẫn được theo dõi thông qua các kênh truyền hình truyền thống. Đó là một trong những lý do khiến bản quyền thể thao đắt đỏ như vậy.

Theo thông tin từ Golf Digest, gần như tất cả các công ty con truyền hình lớn ở Mỹ tỏ ra rất ít, thậm chí không quan tâm đến LIV Golf trong vài tháng đầu tiên ra mắt. Và công ty truyền thông duy nhất để mắt tới LIV Golf là Fox Corporation do có quan hệ mật thiết cùng hệ thống được Ả Rập Xê Út hậu thuẫn. Rupert Murdoch, người sáng lập Fox và cũng là ông trùm truyền thông, là tri kỷ lâu năm của Greg Norman - cả hai đã cố gắng tạo nên "World Golf Tour" vào giữa những năm 1990, với Fox Sports của Murdoch đảm bảo bản quyền truyền hình.

Vào tháng 1 năm 2022, LIV Golf đã bắt tay cùng cựu Chủ tịch Fox Sports - David Hill, để hỗ trợ sản xuất, và đội ngũ Fox News đã có mặt hùng hậu để hỗ trợ sự kiện thứ 3 của LIV golf được tổ chức trên sân nhà của Donald Trump. Đến nửa cuối năm, nhiều báo cáo đã chỉ ra rằng LIV Golf đang cố gắng thương thảo cùng Fox Sports. Tuy nhiên, cuộc đàm phán đã đổ vỡ vì phí bản quyền, bởi LIV Golf coi hợp đồng truyền thông là một công cụ tạo doanh thu, trong khi đó Fox Sports đòi được lợi được trả phí để hiển thị sản phẩm, tương tự như mua quảng cáo.

Và vừa qua, LIV Golf đã tìm thấy đối tác tiềm năng - kênh CW. Mạng truyền hình CW được Tập đoàn truyền thông Nexstar mua lại vào năm 2022 với lượng khán giả Mỹ lên tới 120 triệu người. Theo số liệu của Nielsen, The CW là mạng được xem nhiều thứ 25 tại Hoa Kỳ vào năm 2022. Điều đó khác xa so với các đối tác phát sóng của PGA Tour, NBC và CBS, lần lượt xếp thứ nhất và thứ hai. Bởi vì nó không phải là một mạng lưới với các chương trình tập trung vào vai thể thao như ESPN hay Fox Sports, nên LIV Golf khó có thể nhận được sự ủng hộ của khán giả từ các chương trình của CW. 

Tuy nhiên, có rất ít chi phí tài chính trực tiếp liên quan đến liên doanh của CW khi LIV Golf sẽ không nhận phí bản quyền truyền thông cho thỏa thuận với LIV Golf. Thay vào đó, thỏa thuận sẽ là chia sẻ quảng cáo giữa mạng và giải đấu. Trong khi đó, PGA Tour được cho là nhận được khoảng 700 triệu đô la mỗi năm từ các đối tác bản quyền truyền thông NBC, CBS và ESPN.

Will Staeger, Giám đốc Truyền thông của LIV Golf, đã khẳng định tầm quan trọng của những tài nguyên sẵn có của CW là điều đã “thu hút” hệ thống bắt tay cùng mạng lưới này.

“Điều quan trọng đối với LIV là đưa sản phẩm và phạm vi phủ sóng của mình đến với càng nhiều người xem càng tốt. Là một giải đấu mới thành lập, lượng người xem rộng lớn là yếu tố then chốt. Với CW, chúng tôi sẽ có một đối tác cam kết sẽ giúp chúng tôi đạt được mục tiêu đó”, Staeger nhấn mạnh.

Staeger cho biết có nhiều người đặt giá thầu cho các quyền của LIV và CW là kênh phù hợp nhất với các mục tiêu của LIV. “Chúng tôi tin tưởng vào tầm nhìn của mình, đó là đưa sản phẩm đó đến với người hâm mộ, tương tác với nhiều nền tảng truyền thông truyền thống hơn cũng như những người xem trực tuyến. Chúng tôi đã thu hút các đề nghị, chúng tôi đã có nhiều mạng gửi đề nghị và CW đã chiến thắng.”

Thỏa thuận này không phải là không có nhược điểm đối với LIV. Giải đấu sẽ không còn được phát trực tuyến miễn phí trên Facebook hoặc YouTube nữa và các vòng đấu vào thứ Sáu của nó sẽ chỉ được hiển thị trên ứng dụng riêng (người dùng phải trả phí) của CW. Bên cạnh đó, khác với mùa giải đầu tiên các sự kiện được phát sóng mà không bị gián đoạn thương mại, LIV Golf sẽ bắt đầu tìm kiếm các đối tác quảng cáo vào năm 2023.