Tỷ suất người xem LIV Golf Mayakoba trên CW thấp dù quảng bá rầm rộ 07:56, 28/02/2023

Vào đầu năm, LIV Golf League đã công bố đạt được thỏa thuận phát sóng truyền hình đầu tiên với CW Network. Khác với những “thương vụ” truyền hình thể thao khác, khi các giải đấu nhận về hàng triệu, hàng tỷ đô la từ các kênh để mua bản quyền phát sóng (có thông tin PGA Tour thu về gần 700 triệu đô la mỗi năm nhờ vào việc phát sóng trực tiếp qua các kênh truyền hình), thì CW không phải trả bất kỳ chi phí nào cho LIV. Thay vào đó, hai bên thỏa thuận sẽ chia doanh thu quảng cáo. 

LIV Golf League mới đây cũng được cho là đang trả phí sản xuất và các sự kiện được tổ chức ngoài lãnh thổ Hoa Kỳ sẽ được thu và phát sóng lại trên CW. Sau khi bị hầu hết các đài truyền hình lớn của Mỹ khước từ vào mùa trước, việc các giải đấu LIV được phát sóng trên CW - kênh truyền hình sở hữu lượng khán giả Mỹ lên tới 120 triệu người, được coi là một “chiến thắng lớn” với mạch giải đấu non trẻ này.

Tuy nhiên, theo thống kê số liệu truyền hình từ cuối tuần vừa qua, tỷ suất người xem trong khung giờ phát sóng sự kiện LIV Golf Mayakoba rất thấp. Tạp chí Sports Business đã đưa ra báo cáo lượng khán giả xem kênh vào thứ Bảy và Chủ Nhật đạt gần 300.000 với tỷ lệ 0,18 hộ gia đình (household rating*). Lượng người xem đặc biệt thấp ở New York - thị trường hàng đầu của CW. Theo trang truyền thông Sports TV Ratings, LIV Golf chỉ đạt trung bình 0,08 tỷ lệ hộ gia đình, với dưới 8.000 người xem vào thứ Bảy.

*Xếp hạng là tỷ lệ phần trăm tổng số hộ gia đình xem TV đã theo dõi một chương trình tại một thời điểm nhất định. Nếu một chương trình có xếp hạng 1,0, có nghĩa là 1% trong số 120,6 triệu hộ gia đình Mỹ đã xem chương trình đó.

Để so sánh, Honda Classic — một trong những đấu trường “kém hấp dẫn” nhất trong PGA Tour mùa này do bị “kẹp” giữa 4 sự kiện nâng cao sản, chỉ đạt trung bình dưới 2 triệu người xem trong cùng hai ngày trên NBC. Theo Hollywood Reporter, 2 vòng LIV trên kênh CW cũng xếp sau 4 vòng Honda Classic được phát sóng trên Golf Channel.

Con số của LIV, mặc dù cực kỳ thấp, nhưng không phải là điều gây ngạc nhiên. Số lượng khán giả của LIV Golf trên YouTube và Facebook rất khiêm tốn trong mùa đầu tiên và giảm dần theo năm tháng. Hơn nữa, dù kênh CW được xem nhiều thứ 25 tại Hoa Kỳ vào năm 2022, nhưng kênh không có chương trình thể thao được phát sóng cùng với LIV, vì kênh này chủ yếu được biết đến với các bộ phim truyền hình dành cho thanh thiếu niên và các chương trình tổng hợp.

Trong mùa khai mạc vào năm 2022, LIV Golf chỉ có thể được xem ở Hoa Kỳ qua YouTube hoặc trang web của LIV Golf. Golf Digest đã báo cáo vào năm ngoái rằng việc định giá nhượng quyền thương mại LIV Golf và khả năng tồn tại lâu dài của giải đấu phụ thuộc vào việc đảm bảo một thỏa thuận phát sóng. LIV đã công bố nhà tài trợ toàn cầu đầu tiên là EasyPost, nhưng cho đến nay không có sự xác nhận hoặc nhà tài trợ nào khác được công bố.

Sự kiện tiếp theo của LIV Golf sẽ diễn ra bắt đầu từ ngày 17 tháng 3 tại Arizona.