Thời trang golf chinh phục Gen Z 02:50, 18/04/2023

Vừa qua, bộ phim tài liệu mới có tên “Full Swing” của Netflix ghi lại những hình ảnh nổi bật của giải WM Phoenix Open ở Arizona, một giải đấu “đặc biệt” không đặt gánh nặng thành tích mà thay vào đó là sự thư giãn với môn chơi, bởi giải có những fan hâm mộ thuộc thế hệ thiên niên kỷ, các golfer trẻ tuổi và những bữa tiệc tùng vui vẻ. Không giống như các sự kiện PGA TOUR khác, những người tham dự Phoenix Open được phép reo hò, cổ vũ các tay golf ở hố thứ 16. Rõ ràng, những phiên bản mới hơn, thú vị hơn về cách chơi golf chính là điều mà môn thể thao này đang hướng tới và danh tiếng của golf cũng đang thay đổi theo thời gian về sự toàn diện, khả năng tiếp cận và thậm chí cả bản sắc thời trang.

Thời trang golf thập niên cũ

Nhìn lại cuối những năm 1960 - 1970, golf đã không còn gắn với hình ảnh những người chơi mặc áo cộc tay, đi tất dài và đội mũ lưỡi trai. Trong thời kỳ này, các pro đã bắt đầu mặc trang phục giản dị hơn với áo polo dệt kim màu nhạt và áo len đan. Những chiếc quần xếp li lưng cao và giày oxford đi kèm mang đến cho thời trang golf một hướng đi mới. Giai đoạn 1970 - 1980 là thời đại của những hoa văn và màu sắc nổi bật. Màu phấn rực rỡ, họa tiết kẻ sọc và họa tiết răng chó trên áo polo và quần dài đã trở thành tiêu chuẩn. Nổi bật trên PGA TOUR trong thời gian này là quần polyester ống loe, áo cổ lọ giả, áo len và áo khoác len. Những màu sắc và hoa văn táo bạo từ thập niên 70 đã lan sang thập niên 80 với việc bổ sung những chiếc áo len cổ tròn rộng, có màu sắc trung tính.

Dấu ấn Tiger Woods và Ian Poulter

Sự xuất hiện của một Tiger Woods trẻ tuổi và tràn đầy năng lượng vào những năm 90 đã đẩy golf trở thành xu hướng chủ đạo và ảnh hưởng đến một nhóm người chơi golf mới tham gia môn thể thao này. Người hâm mộ bắt kịp phong cách thời trang từ ảnh hưởng của Woods với các thương hiệu như Nike, một nhãn hiệu chưa bao giờ thực sự gắn liền với môn thể thao golf cho đến khi The Swoosh ký hợp đồng với Tiger làm đại sứ. Ngoài ra, các thương hiệu truyền thống như TaylorMade và Callaway cũng bắt đầu trang bị cho các tay golf chuyên nghiệp của họ những trang phục hiện đại hơn như áo polo rộng, kính mắt, mũ và quần ống rộng. Trang phục chơi golf trên sân phát triển song hành với hiện tượng Tiger Woods và Nike, tập trung nhiều vào chất liệu vải thấm mồ hôi, vật liệu thoáng khí và giày chơi golf hướng đến hiệu suất cao.

Ngoài Woods, golfer chuyên nghiệp người Anh Ian Poulter cũng là một trong những người có ảnh hưởng bởi phong cách trang chơi golf “độc lạ - thế giới cũ” của mình. Ian thường nổi bật trên sân với chiếc quần in to bản, chiếc áo hình cờ Anh bằng vải sáng bóng. Trong bộ phim Full Swing của Netflix, Poulter luôn được xem là người mang lại sự phấn khích cho các giải đấu. Poulter chia sẻ: “Tôi không chỉ muốn trở thành một tay golf, tôi muốn có cá tính của riêng mình.” Phong cách của Poulter lặp lại tinh thần nổi loạn của quá khứ, ảnh hưởng nhiều từ huyền thoại Payne Stewart, một trong những người tiên phong trong lĩnh vực thời trang golf. 

Golf thể hiện gu thời trang của Gen Z

Golf ngày thu hút được sự chú ý của Gen Z do xu hướng thời trang đặc thù của môn thể thao này. Nếu như những chiếc áo sơ mi polo cao cấp cùng những chiếc quần tây phẳng lì một thời gian dài thống trị các đấu trường thì giờ đây khi có sự tham gia của thế hệ người chơi mới, các thương hiệu quần áo golf đã phá vỡ bối cảnh thời trang khá nguyên tắc của môn thể thao này. Thay vì áo phông trơn và quần dài có hoa văn, một số nhãn hiệu thời trang đường phố đã mang đến cho golf một phiên bản nổi bật hơn với áo sơ mi có hoa văn trừu tượng, hay áo hoodie có logo. Có thể thấy ảnh hưởng của thời trang đối với golf đang ngày càng tăng lên. Gương mặt điển hình cho xu hướng này là tay golf chuyên nghiệp kiêm người mẫu Paris Hilinski - đại sứ của Oakley và hàng loạt các nhãn hiệu xa xỉ như Off-White và Louis Vuitton.

Tay golf người Mỹ Collin Morikawa, người cũng góp mặt trong series phim Full Swing của Netflix, vừa qua cũng tiếp tục hợp tác với adidas để thể hiện phong cách cá nhân trong và ngoài sân golf. “Tôi muốn tạo ra những thứ dễ tiếp cận và có thể mặc không chỉ trên sân golf mà ở mọi nơi,” Morikawa chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với Golf Digest. “Tôi là một người bình thường. Tôi yêu áo phông và quần sooc. Nếu như adidas có thể đem và nâng tầm xu hướng thời trang này lên sân golf thì tôi hoàn toàn ủng hộ.” Đã đến lúc môn thể thao golf bước vào thời đại của cá tính và sự thể hiện bản thân, khi ngày càng có nhiều người đam mê golf mong muốn được thể hiện gu thời trang riêng của mình. 

Những thương hiệu mới tạo dấu ấn

Bước vào thời kỳ hậu Tiger Woods & Nike, thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Gen Z hiện đang quan tâm đến việc mang đến cho môn thể thao golf một sự đổi mới thông qua thời trang. Các thương hiệu hướng tới phong cách sống mới cũng đã nghĩ đến việc cho ra đời những trang phục golf của riêng mình. Tiêu biểu cho phong cách golf trẻ cuốn hút thế hệ Gen Z phải kể đến Malbon, Metalwood Studio và Eastside Golf.

Được thành lập tại Los Angeles, Malbon thu hẹp khoảng cách giữa thời trang đường phố và chơi golf bằng cách hợp tác với các thương hiệu như Polo Ralph Lauren, HUF, Girl Skateboards và New Balance. Thông qua hàng loạt sản phẩm dệt kim và áo khoác ngoài, thương hiệu này cũng bày tỏ sự kính trọng đối với gu thời trang cổ điển từ những năm 60.

Eastside Golf cũng là một thương hiệu mang đến cho môn thể thao golf một làn gió mới. Thiên về các sản phẩm cho môn bóng rổ, với áo polo nhiều màu sắc và văn hóa của người da đen. Khi lấn sân sang golf, hãng đã đưa những đặc trưng này vào môn thể thao golf. Đáng chú ý, thương hiệu còn hợp tác với ngôi sao Jordan để ra mắt thị trường áo len, áo hoodie, phông, sơ mi polo và thậm chí cả giày thể thao Jordan cổ điển. 

Là thương hiệu có trụ sở tại California được thành lập bởi Cole Young – một người yêu thích và đánh giá cao môn golf, Metalwood Studio khai thác phong cách thời bằng những chiếc quần có kiểu dáng thoải mái và áo phông rộng. Thông qua những thiết kế cổ điển, khác thường này, Metalwood Studios cũng mang đến cho những người hâm mộ thời trang cổ điển một lộ trình như những gì môn thể thao vốn có.

Golf rõ ràng mang đến cho thế giới thời trang rất nhiều những thiết kế mang phong cách sống. Bên cạnh những sản phẩm có tính công năng cao thì các thương hiệu như Malbon, Metalwood Studio và Eastside Golf đang cung cấp nhiều lựa chọn linh hoạt hơn cho những người trẻ tuổi yêu thích môn thể thao này, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Trong thời gian tới, bên cạnh những trang phục truyền thống, có thể sẽ xuất hiện nhiều hơn nữa hình ảnh của những chiếc áo phông in hình, áo hoodie rộng thùng thình trên sân golf, khi golf kết nối mọi đối tượng, mọi thị hiếu và mọi nền văn hóa.