Farmers Insurance không tái ký hợp đồng tài trợ với PGA Tour 02:21, 12/01/2024

Farmers là doanh nghiệp thứ 3 quyết định ngừng tài trợ danh hiệu cho Tour sau Honda và Wells Fargo. Trước đó, Honda đã chia tay với PGA Tour sau hơn 4 thập kỷ cộng tác. Về phía Wells Fargo, công ty đã công bố hồi tháng 12 rằng sẽ rời khỏi vai trò nhà tài trợ chính cho sự kiện tại Quail Hollow Club sau năm 2024.

Quyết định này dường như là một phần trong kế hoạch lớn hơn của Farmers nhằm lùi bước khỏi việc sử dụng golf làm thị trường tiếp thị. Tuần trước tại The Sentry, Rickie Fowler nói với Associated Press rằng công ty đã không gia hạn hợp đồng chứng thực với anh ấy trong suốt mùa giải của PGA Tour.

Đầu năm 2023, Farmers bổ nhiệm Giám đốc điều hành mới là ông Raul Vargas. Tháng 8 năm ngoái, công ty thông báo rằng họ sẽ sa thải khoảng 2.400 nhân viên (khoảng 11% nhân sự) như một phần của quá trình tái cơ cấu.

Chi phí tài trợ danh hiệu cho một sự kiện PGA Tour truyền thống đã tăng lên từ 13 triệu đến 15 triệu USD. PGA Tour đã có hai nhà tài trợ danh hiệu mới cho các sự kiện bắt đầu từ năm 2024: Cognizant cho giải đấu tại PGA National ở Palm Beach Gardens, Fla., và Texas Children's Hospital cho Houston Open. Tour cũng đưa CJ Group đảm nhận vai trò tài trợ chính cho sự kiện Byron Nelson ở Dallas.