Vì sao golfer Anh thắt chặt hầu bao, nói "không" với gậy mới?  03/06/2025

Golf thủ Anh dè dặt chi tiêu: Câu chuyện văn hóa?

Một bản khảo sát gần đây do Gather, tổ chức dữ liệu chuyên về ngành công nghiệp golf tại Anh công bố đã đặt ra một dấu hỏi lớn cho tương lai thị trường thiết bị golf tại quốc gia được xem là một trong những cái nôi lịch sử của bộ môn thể thao quý tộc này.

Theo kết quả từ khảo sát, chỉ 20% golfer Anh cho biết họ dự định mua gậy golf mới trong vòng 12 tháng tới, một tỷ lệ khiêm tốn nếu so với 47% golfer Mỹ. Trong khi đó, hơn 57% người chơi tại Anh khẳng định không có kế hoạch mua sắm thiết bị nào trong năm nay, còn 23% thì vẫn chưa quyết định.

Không phải vì họ không yêu golf. Cũng không phải vì thiếu khả năng tài chính. Mà đơn giản, người chơi golf tại Anh đang lựa chọn cách tiếp cận thiết bị theo lối “chậm mà chắc”, như chính cách họ thưởng thức từng vòng swing giữa cơn mưa đặc trưng của vùng đất này.

Bên cạnh đó, dữ liệu của Gather chỉ ra rằng, yếu tố giới tính hay thu nhập không tạo ra khác biệt lớn trong quyết định mua sắm. 20% nam giới và 15% nữ giới có ý định mua thiết bị mới. Ngay cả người lao động toàn thời gian cũng chỉ nhỉnh hơn người nghỉ hưu một chút về mức độ sẵn sàng chi tiêu (22% so với 16%). Điều đó cho thấy rõ một điều: quyết định đầu tư vào thiết bị không thuần túy là hành vi tài chính, mà mang nặng yếu tố nhận thức, thói quen và văn hóa chơi.

Người chơi golf Anh dường như không chạy theo xu hướng “đập hộp” những dòng gậy mới nhất mỗi mùa. Họ xem việc sử dụng gậy như một phần trong quá trình đồng hành và trưởng thành với môn thể thao này. Một cây gậy được giữ gìn qua nhiều năm không chỉ là vật dụng mà là người bạn, là ký ức, là bản sắc.

Điều này trái ngược hoàn toàn với thị trường Mỹ, nơi người chơi có xu hướng thay gậy thường xuyên để tận dụng công nghệ mới, như một phần trong triết lý “chơi golf nhanh hơn, xa hơn, tốt hơn”.

Một năm chậm mà không dừng của ngành thiết bị golf tại Anh

Một khảo sát khác cũng cho thấy, 43% golfer tại Anh thay gậy trong chu kỳ 3–5 năm, trong khi chỉ 9% thay gậy sau 1–2 năm. Con số này phản ánh xu hướng sở hữu thiết bị bền lâu và có chiều sâu trải nghiệm, chứ không phải “mua để có”.

Dự báo năm 2025 là một năm trầm lắng đối với thị trường thiết bị golf tại Anh, nhưng không đồng nghĩa với suy thoái. Trong sự “lặng im” đó, có một dòng chảy ngầm của sự chọn lọc. Từ góc độ kinh doanh, kết quả khảo sát cũng là lời cảnh tỉnh với các nhà bán lẻ thiết bị golf tại Anh. Thị trường không nguội đi nhưng đã đổi cách phản ứng. Khi golfer ngày càng thắt chặt hơn trong lựa chọn chi tiêu, những chiến lược bán hàng kiểu “đổi mới liên tục, đẩy hàng theo mùa” có lẽ cần được xem xét lại.