Triển vọng golf qua đại dịch 11:04, 18/11/2021

Theo báo cáo của National Golf Foundation (NGF), có hơn 24,8 triệu người chơi golf ở Mỹ năm 2020, tăng 2% so với cùng kỳ năm 2019 và là mức tăng ròng lớn nhất trong 17 năm qua. Môn thể thao này cũng đã chứng kiến sự gia tăng số lượng lớn nhất ở nhóm những người mới bắt đầu chơi và những người trẻ tuổi kể từ năm 1997 – năm Tiger Woods giành được chức vô địch lớn đầu tiên tại The Masters khi chỉ mới 21 tuổi. 

Sau gần 2 năm kể từ khi đại dịch lần đầu tiên tấn công vào nước Mỹ và toàn thế giới, golf vẫn tiếp tục có những tín hiệu phát triển trong năm 2021, nổi bật nhất là những tín hiệu tích cực dưới đây. 

Người chơi tiếp tục “đổ xô” tới các sân golf 

• Số vòng golf năm 2021 ở Mỹ tăng 16.1% so với năm 2020
• Số lượng golfer nữ tăng 8%

Đối với rất nhiều người trong ngành công nghiệp golf, sự tăng trưởng được nhìn thấy của golf năm 2020 và thời gian vừa qua là một dấu hiệu khả quan. 

Theo dữ liệu từ NGF đến cuối tháng 7 – giai đoạn được xem là mùa cao điểm golf ở Mỹ - số vòng chơi trong năm 2021 đã tăng 16,1% so với năm 2020. Bên cạnh sự gia tăng đến từ nhóm những người chơi golf lớn tuổi, nhóm đối tượng golfer trẻ và phụ nữ cũng đã có sự tăng trưởng đáng kể, góp phần nâng tổng số vòng golf trung bình tăng 20,2% năm 2020. 

“Ngày càng có nhiều người trẻ tuổi đến với golf, họ bị cuốn hút vào môn chơi và muốn được đánh tốt”, David Maher - Giám đốc điều hành của Acushnet Holdings chia sẻ. 

Năm 2020 cũng chứng kiến số lượng golfer nữ tăng 8%, mức tăng lớn nhất trong 5 năm qua, theo dữ liệu của NGF. Theo đó, 44% số người chơi một vòng golf trên một sân năm 2020 ở độ tuổi dưới 40, con số này gần bằng với số người chơi ở độ tuổi 30 và độ tuổi 60. 

Các công ty dụng cụ golf tăng trưởng mạnh 

• Doanh thu thuần trong quý II của Acushnet tại Mỹ đã tăng 117,1%
• TaylorMade Golf được mua lại với giá 1,7 tỷ đô la Mỹ
• Hàn Quốc là thị trường chơi golf lớn thứ 3 trên thế giới chỉ sau Mỹ và Nhật Bản.

Sự gia tăng số người chơi golf mới chính là điều vô cùng thuận lợi cho Acushnet, công ty sở hữu các thương hiệu golf hàng đầu như Titleist và FootJoy. Doanh thu thuần trong quý II của Acushnet tại Mỹ đã tăng 117,1% nhờ doanh số bán bóng golf Titleist tăng 98,1% và doanh số bán gậy golf Titleist tăng 111%. Trong nửa đầu của năm tài chính 2021, doanh số bán hàng tại Mỹ của công ty này đã tăng 75,2%.

Callaway, công ty sở hữu một số thương hiệu quần áo và dụng cụ golf cũng đã có những tín hiệu tăng trưởng mạnh. Công ty đã nâng triển vọng tài chính cho quý III và toàn bộ năm 2021, với lý do các thương hiệu đang hoạt động rất hiệu quả và không bị gián đoạn chuỗi cung ứng. 

Tháng 5/2021, công ty cổ phần tư nhân Hàn Quốc - Centroid Investment Partners đã mua lại TaylorMade Golf với giá 1,7 tỷ đô la Mỹ. Đây được xem là thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử ngành sản xuất đồ golf cho đến nay. TaylorMade – thương hiệu sản xuất gậy, bóng và quần áo golf trước đó cũng từng được Adidas bán cho KPS Capital Partners vào năm 2017 với giá 425 triệu đô la Mỹ. 

Jinhyeok Jeong, Nhà sáng lập và Giám đốc điều hành của Centroid Investment Partners, cho biết: “Ngành công nghiệp golf hiện đang có sự tham gia ngày càng mạnh mẽ của hàng loạt các thương hiệu trên khắp thế giới”. Theo đó, Hàn Quốc là thị trường chơi golf lớn thứ 3 trên thế giới chỉ sau Mỹ và Nhật Bản. 

Còn cố vấn cao cấp của NPD Group - Matt Powell - cho biết: “Nhiều người tiêu dùng dự kiến sẽ đón nhận một cuộc sống lành mạnh hơn sau đại dịch, đặc biệt là các hoạt động thể thao ngoài trời và điều này sẽ mang lại những lợi ích lớn cho golf.” 

Công nghệ, giải trí golf ngày càng phát triển 

• Tháng 3/2021, Callaway đã sáp nhập với TopGolf và trả 2,66 tỷ USD để mua số cổ phần còn lại của công ty này.
• Tháng 7/2021, Full Swing được tổ chức Bruin Capital mua lại với giá 160 triệu đô la Mỹ.
• Năm 2020, ngoài 24.8 triệu người đã chơi một vòng golf trên sân, có 12.1 triệu người khác đã tham gia vào “hoạt động golf không phải trên sân”.

Sự gia tăng những trải nghiệm chơi golf tương tác vượt ra ngoài sân golf 18 lỗ thông thường cũng đã giúp golf ngày càng phát triển. Tiêu biểu cho xu hướng này phải kể đến TopGolf – một công ty giải trí thể thao golf toàn cầu sở hữu hơn 70 điểm đến ở 6 quốc gia. Trong khi chơi golf thực tế phản ánh những gì bạn có thể tìm thấy ở một vòng golf, TopGolf lại hướng golfer tới những trải nghiệm mang tính kết nối và giải trí hơn với các dịch vụ đi kèm. 

Tháng 3/2021, Callaway, công ty trước đây sở hữu 14% cổ phần của TopGolf đã chính thức sáp nhập với TopGolf và trả 2,66 tỷ USD để mua số cổ phần còn lại. Theo báo cáo của TopGolf, doanh thu của công ty là 1,1 tỷ đô la năm 2019 và có tốc độ tăng trưởng 30% kể từ năm 2017. Callaway cũng cho biết TopGolf đã mang về doanh thu 325 triệu đô la Mỹ cho hãng trong quý II năm nay. 

Tháng 7/2021, Full Swing, công ty sản xuất các thiết bị mô phỏng chơi golf cho các địa điểm thương mại, dân cư và giải trí, đã được tổ chức Bruin Capital mua lại với giá 160 triệu đô la Mỹ. Mặc dù máy mô phỏng có thể được sử dụng cho các môn thể thao khác, nhưng chức năng chơi golf trong Full Swing đã được chọn lọc từ những tay golf hàng đầu như Tiger Woods và Jon Rahm – người đang xếp thứ 2 thế giới và có màn thi đấu tỏa sáng cho tuyển châu Âu tại Ryder Cup. 

Năm 2020, ngoài 24.8 triệu người đã chơi một vòng golf trên một sân, có 12.1 triệu người khác đã tham gia vào “hoạt động golf không phải trên sân” như ở sân tập, các địa điểm của TopGolf hay các thiết bị mô phỏng trong nhà như Full Swing. Sự kết hợp giữa golf truyền thống với công nghệ cùng các hình thức giải trí khác thực sự là những tín hiệu tốt cho môn thể thao này. 

Truyền thông golf tiếp tục hút khán giả 

• Có 9.45 triệu người xem The Masters trên kênh CBS
• Có 6.58 triệu người xem chung kết PGA Championship
• Có 5.7 triệu người xem US Open trên NBC, tăng 76% so với năm 2020.

Những sự kiện golf lớn trên thế giới cũng đã thu hút lượng người xem đông kỷ lục trong năm nay. Tháng 4/2021, trung bình đã có 9.45 triệu người xem The Masters trên kênh CBS, tăng 69% so với năm 2020. Tháng 5/2021, có trung bình 6.58 triệu người xem chung kết PGA Championship, tăng 29% so với cùng kỳ năm ngoái. Tháng 6/2021, có trung bình 5.7 triệu người xem US Open trên NBC, tăng 76% so với năm 2020. 

Môn thể thao golf cũng chứng kiến mức độ phủ sóng được mở rộng theo những cách mới. Cụ thể, PGA Tour đã hợp tác với Netflix để tạo ra một loạt phim tài liệu dài tập, có thể sẽ được mô phỏng giống “Drive to Survive”, loạt phim nổi tiếng về Công thức 1 từng định hướng người hâm mộ đến với môn đua xe thể thao. Ngôi sao NBA và tay golf Stephen Curry gần đây đã ký thỏa thuận với Comcast NBCUniversal để thực hiện loạt các dự án, một trong số đó có việc xây dựng nội dung về Ryder Cup cho Kênh chơi golf của NBC Sports. 

Trên thực tế, nhiều người đã thử chơi golf khi xem truyền hình và nhận ra golf không khó như họ nghĩ, và điều đó tạo ra một thế hệ người hâm mộ golf hoàn toàn mới, đặc biệt là trong nhóm nhân khẩu học trẻ. Giờ đây sẽ có thêm nhiều những người hâm mộ tham gia vào môn thể thao này. Điều đó đặc biệt thú vị đối với bất kỳ ai tham gia vào lĩnh vực kinh doanh golf.