Tâm lý golfer trong đại dịch 08:30, 24/11/2021

Cơ quan Khảo sát tiếp thị thể thao (SMS) là một đơn vị toàn cầu có bề dày kinh nghiệm 35 năm áp dụng phương pháp tiếp cận phân tích định lượng và định tính toàn diện cho hơn 100 môn thể thao. Kết quả các phân tích về golf lần này sẽ giúp cho các công ty, tập đoàn lớn nhỏ trên thế giới hoạch định các chiến lược kinh doanh tiếp cận tốt hơn với thị trường.  

Mục đích của cuộc khảo sát  

Cung cấp một cái nhìn trực tiếp về thị trường golf châu Á bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan và Thái Lan (Rất tiếc là số lượng phiếu tham gia khảo sát đến từ Việt Nam ít quá nên không đủ số liệu đại diện cho thị trường). Tổng số phiếu tham gia khảo sát là 10.480.   

Nội dung khảo sát chính 

+ Tình hình hạn chế chơi golf trong thời gian covid 

+ Tâm lý người chơi bị tác động như thế nào 

+ Giãn cách đã tác động đến hoạt động của golfer thế nào 

+ Chi tiêu của golfer trong thời gian covid thay đổi ra sao 

+ Kế hoạch của golfer về chơi golf, du lịch golf, mua sắm golf sẽ như thế nào sau covid… 

Kết quả của lần khảo sát ban đầu này rất thú vị, cung cấp cho chúng ta một bức tranh về một ngành công nghiệp golf và những khu vực cần đầu tư trong ngắn hạn, trung hạn và dài hạn.  

Đa số golfer đều mong đợi sẽ chơi golf và theo dõi golf nhiều hơn. Chi tiêu golf cũng có chiều hướng tăng lên trong thời gian 3 tháng, 6 tháng hay 1 năm sau covid. Ở Philippines, Singapore và Hàn Quốc, gần một nửa số người chơi gôn dự định chi tiêu cho golf (dụng cụ, trang thiết bị, quần áo,…)  nhiều hơn bình thường trong vòng 6-12 tháng tới. 

Một cơ hội khác đến với các sản phẩm luyện tập golf tại nhà với số lượng người sử dụng đã tăng lên 20% trong đại dịch. 76% golfer có kế hoạch tiếp tục sử dụng các sản phẩm golf chơi tại nhà. Sự lạc quan xung quanh việc chơi và chi tiêu cho golf phản ánh lĩnh vực đầu tư này là tiềm năng và an toàn. Có đến 42% số người được hỏi cho biết họ nhớ golf đến “điên cuồng”, bởi những lợi ích của không khí trong lành, giao lưu trên sân hoặc 'chỉ đơn giản là chơi' đã mang lại cho họ hạnh phúc.  

"Ai có thể được lợi từ nghiên cứu này?" Eric Lynge - Cố vấn đặc biệt của SMS tại Châu Á nhận xét: 

“Những kết quả này sẽ truyền cảm hứng cho sự tự tin trong toàn ngành. Toàn bộ những ai tham gia vào ngành công nghiệp golf đều được hưởng lợi từ nghiên cứu này.  Thiết bị chơi gôn, quần áo và phụ kiện, các nhà cung cấp cho các sân golf, các CLB, các công ty du lịch golf và kể cả các Liên đoàn và Hiệp hội golf cũng sử dụng nghiên cứu để biết nhu cầu các thành viên của họ… ”.