BRIEFING khai trương pop-up store tại TP.HCM  03/11/2026

Được thành lập năm 1998 với triết lý thiết kế lấy cảm hứng từ các tiêu chuẩn quân sự Hoa Kỳ (U.S. Military Specifications), BRIEFING chính thức giới thiệu thương hiệu và không gian cửa hàng pop-up tại tầng 2, trung tâm thương mại Takashimaya, TP.HCM. Sự kiện đánh dấu bước đi đầu tiên trong chiến lược mở rộng thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Theo đuổi triết lý kết hợp giữa độ bền, tính công năng và thẩm mỹ, BRIEFING tạo dấu ấn riêng với dòng sản phẩm chủ lực là túi xách. Không đơn thuần là phụ kiện chứa đựng những vật dụng thiết yếu, mỗi thiết kế được định hình như một người bạn đồng hành trong nhiều khía cạnh của cuộc sống hiện đại. Từ sân golf, những chuyến du lịch đến môi trường công sở và nhịp sống đô thị, các sản phẩm hướng đến sự cân bằng giữa hiệu suất sử dụng và phong cách cá nhân.

Sự kiện tại Takashimaya là dịp để khách hàng, đối tác và giới truyền thông tìm hiểu về nguồn gốc thương hiệu, triết lý phát triển sản phẩm cũng như những yếu tố tạo nên bản sắc riêng của BRIEFING.

TỪ CẢM HỨNG QUÂN SỰ ĐẾN VẺ ĐẸP CÔNG NĂNG TRONG ĐỜI SỐNG HIỆN ĐẠI

Ra đời năm 1998, BRIEFING lấy cảm hứng từ MIL-SPEC – hệ thống tiêu chuẩn kỹ thuật quân sự của Hoa Kỳ, đặt ra những yêu cầu khắt khe về vật liệu, kết cấu và khả năng vận hành trong các điều kiện sử dụng chuyên biệt.

Tuy nhiên, BRIEFING không hướng đến việc tái hiện nguyên mẫu trang bị quân sự. Thay vào đó, thương hiệu chắt lọc những nguyên tắc về độ bền, tính kỷ luật và thiết kế thực dụng để phát triển các sản phẩm phù hợp với nhiều nhu cầu trong đời sống thường nhật. Sự kết hợp giữa cảm hứng kỹ thuật Mỹ và tư duy thiết kế Nhật Bản được thể hiện qua sự tỉ mỉ trong từng chi tiết, tính ứng dụng cao cùng diện mạo hiện đại, khác biệt.

Những dấu ấn đặc trưng như đường chỉ đỏ biểu tượng, chi tiết kim loại và kỹ thuật xử lý vật liệu chuyên dụng tạo nên ngôn ngữ thiết kế dễ nhận diện của BRIEFING: mạnh mẽ nhưng không phô trương, đề cao công năng mà vẫn giữ được nét tinh tế.

MỘT SẢN PHẨM, NHIỀU HÀNH TRÌNH

Với BRIEFING, một sản phẩm được thiết kế tốt cần đáp ứng nhiều mục đích sử dụng thay vì chỉ giới hạn trong một hoàn cảnh nhất định. Vì vậy, thương hiệu phát triển các bộ sưu tập dành cho nhiều môi trường khác nhau, từ công việc, công tác, du lịch nghỉ dưỡng đến thể thao và hoạt động ngoài trời.

Đối với golfer, BRIEFING GOLF mang đến những thiết kế đáp ứng nhu cầu sử dụng trên sân, đồng thời duy trì dấu ấn thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu. Danh mục sản phẩm bao gồm túi golf, túi phụ kiện và các thiết kế phục vụ lối sống năng động, chú trọng sự tiện lợi, tính công năng và khả năng kết hợp hài hòa với phong cách cá nhân.

Trong môi trường công sở cũng như sinh hoạt hằng ngày, các thiết kế của BRIEFING tập trung vào khả năng sắp xếp vật dụng, tính linh hoạt và sự thuận tiện khi di chuyển. Nhờ đó, sản phẩm có thể đồng hành cùng người dùng trong nhiều hoạt động khác nhau, thay vì chỉ phù hợp với một dịp sử dụng cụ thể.

Định hướng này phản ánh tầm nhìn dài hạn của BRIEFING: đưa những sản phẩm có chất lượng và độ bền cao đến gần hơn với nhiều nhóm khách hàng, từ người yêu thể thao đến những người tìm kiếm phụ kiện có tính ứng dụng cao trong cuộc sống thường nhật.

BRIEFING HƯỚNG ĐẾN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Chia sẻ về định hướng phát triển thương hiệu tại Việt Nam, ông Masaru Mori, Quản lý Bộ phận Kinh doanh Quốc tế của BRIEFING, cho biết:

“Chúng tôi mong muốn BRIEFING sẽ ngày càng được nhiều người tiêu dùng tại Việt Nam đón nhận. Với chúng tôi, một sản phẩm tốt không chỉ cần có thiết kế đẹp mà còn phải bền bỉ, thực sự hữu ích và mang lại giá trị lâu dài trong suốt quá trình sử dụng, trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy trên nhiều hành trình của cuộc sống.”

Sự hiện diện của đại diện BRIEFING tại sự kiện cũng cho thấy sự quan tâm của thương hiệu đối với thị trường Việt Nam, nơi nhu cầu về các sản phẩm chất lượng, kết hợp giữa tư duy thiết kế chỉn chu và tính ứng dụng thực tế đang ngày càng gia tăng.

MỞ RỘNG TRẢI NGHIỆM BRIEFING TẠI VIỆT NAM

Cửa hàng pop-up tại tầng 2 Takashimaya tạo cơ hội để khách hàng trực tiếp khám phá và trải nghiệm các thiết kế của BRIEFING. Không gian này được kỳ vọng sẽ đưa thương hiệu tiếp cận thêm những nhóm khách hàng mới, đồng thời củng cố sự hiện diện trong phân khúc bán lẻ cao cấp và phong cách sống tại TP.HCM.

Hiện BRIEFING đã có mặt tại Vietnam Golf Country Club và một số địa điểm được lựa chọn, bao gồm The Grand Ho Tram (InterContinental Hotel), Lion Golf Phú Mỹ Hưng, Lion Golf An Khánh và Club Vietnam (quận Bình Thạnh). Việc khai trương cửa hàng pop-up tại Takashimaya tiếp tục mở rộng cơ hội tiếp cận và trải nghiệm sản phẩm cho người tiêu dùng.

Thông qua việc phát triển mạng lưới bán lẻ và các hoạt động kết nối thương hiệu, BRIEFING hướng đến việc tạo thêm điều kiện để khách hàng trực tiếp tìm hiểu sản phẩm, từ chất liệu, thiết kế đến kỹ thuật chế tác được chăm chút trong từng chi tiết.

Với chất lượng và tính công năng làm trọng tâm trong triết lý phát triển, BRIEFING tiếp tục theo đuổi những thiết kế bền bỉ, chỉn chu, đáp ứng nhu cầu của cuộc sống hiện đại. Từ sân golf đến văn phòng, từ những chuyến đi đến các hoạt động thường nhật, thương hiệu mong muốn trở thành người bạn đồng hành cùng khách hàng trên nhiều hành trình khác nhau.

VỀ BRIEFING

Được thành lập năm 1998 và trực thuộc Union Gate Group Inc., BRIEFING là thương hiệu túi xách, thời trang và phụ kiện theo đuổi các giá trị về độ bền, tính công năng và thẩm mỹ đương đại. Lấy cảm hứng từ các tiêu chuẩn quân sự Hoa Kỳ, thương hiệu đặc biệt chú trọng chất liệu, kết cấu và kỹ thuật chế tác, đồng thời phát triển những thiết kế phù hợp với nhiều phong cách sống hiện đại.

Danh mục sản phẩm của BRIEFING bao gồm các dòng túi phục vụ công việc, du lịch và thể thao. Thương hiệu cũng hướng đến nhóm khách hàng yêu thích các sản phẩm thời trang và phong cách sống có diện mạo tinh giản, tinh tế cùng dấu ấn thể thao riêng biệt. Với triết lý thiết kế thực dụng và sự tỉ mỉ trong từng chi tiết, BRIEFING tạo ra những sản phẩm có thể đồng hành cùng người dùng trong nhiều khía cạnh của cuộc sống.

VỀ J-GOLF – ĐƠN VỊ PHÂN PHỐI ĐỘC QUYỀN BRIEFING TẠI VIỆT NAM

J-GOLF là đơn vị phân phối độc quyền thương hiệu BRIEFING tại Việt Nam, chịu trách nhiệm phát triển mạng lưới bán lẻ và đưa các sản phẩm của thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước.

Thông qua hệ thống các điểm bán được lựa chọn cùng những hoạt động trải nghiệm thương hiệu, J-GOLF hướng đến việc xây dựng sự hiện diện lâu dài của BRIEFING tại Việt Nam, đồng thời mở rộng cơ hội tiếp cận các sản phẩm kết hợp giữa chất lượng, tính công năng và thẩm mỹ phong cách sống đương đại. Sự hợp tác này hướng đến việc định vị BRIEFING như người bạn đồng hành đáng tin cậy trong nhiều hoàn cảnh, từ thể thao, công việc đến du lịch và sinh hoạt hằng ngày.